双十一“榜上有名”，红星美羚成纯羊乳品牌唯一上榜企业

陕西食品网讯：

　　“榜上有名”这是红星美羚的荣耀,也是国产羊奶粉的荣耀

　　2018年双十一完美收官,销售数据也经过天猫平台及企业的严密审核后陆续发出。据了解,被誉为“羊奶第一股”的红星美羚取得了双十一优异成绩。美羚品牌与德运、蒙牛、伊利、雀巢、美可卓等品牌一起上榜,红星美羚也成为品牌TOP榜前十名中唯一的纯羊乳企业(数据真实,不屑造假,有据可查)。红星美羚双十一的突出表现,在证明自己实力和品质的同时,也助推了中国羊乳产业的发展,让市场及更多受众充分了解到羊奶的好,认识到中国羊奶的好!

　　双十一的优异战绩,得益于品质,更得益于战略调整

　　红星美羚至今已有39年多的发展历程,自成立初便以“品质”为第一要务,为此红星美羚坚持“100%纯鲜羊奶加工”,并加强监管,严格把关每一个生产口。为更好地提升品质,红星美羚还搭建起成熟的羊奶加工全产业链条(这也是国内极少数具备羊奶全产业链条运营能力的企业之一),进一步扩充奶源,给生产提供优质奶源保障。除此之外,红星美羚还提升湿法工艺技术,全程低温运作,让更多的羊奶天然营养活性因子得以保存(4%的高免疫球含量有着权威机构检测证明),也正是凭借着品质的口碑效果,39年多的发展,让红星美羚收获大批受众的认可。

　　红星美羚2018年起还进行了战略调整,从渠道开始入手进行多方面的战略升级,激发了美羚羊奶粉市场潜力,为双十一提前打下市场和受众基础。在双十一规划之初,红星美羚就决定放弃羊奶行业的传统营销方式,让双十一不仅仅局限于单纯的“买与赠”,而是寻求突破,借助双十一的热点形势及平台,全方位展现羊奶价值、美羚实力,为中国羊奶产业的发展助力。

　　于是,在这样的战略及预期下,红星美羚发力了。它将线上线下渠道统一布局,围绕挑战“单日销量新纪录的羊奶粉品牌”为中心,并在这一主线下用央视广告、环球时报、地铁车厢广告专列广告“美羚号”、羊女郎等形式和平台进行广而告之,借助影响力让红星美羚全面爆发,期间配合感恩回馈,如美羚富羊羊双十一买四赠二,天猫旗舰店多种优惠券以及双十一开始1小时的购买新策略等。红星美羚以羊奶行业营销新玩家的姿态,向大品牌乳业同频看齐,用一种大格局“迅雷不及掩耳”引起行业内外及媒体的关注,也引起了消费者重视。红星美羚在系统布局下,取得了双十一预想的成绩。根据天猫官方数据显示,在双十一的销售成绩中,美羚品牌排名第9,与德运、雀巢、美可卓、伊利、安佳、蒙牛等著名进口品牌和国内一线乳品品牌共同进入乳制品销售成绩TOP10排行榜单,成为国产纯羊奶粉中唯一一家入榜企业。较之去年“双十一”品牌增长158%;天猫美羚旗舰店在成人粉类目交易中排名第7,较2017年双十一销量而言同比增长47%,美羚成人粉全网销量第一,增长率第一。这也标志着红星美羚完成了对调整后的战略的首次检验。